Generar interés en un producto fuera de mercado
El Mobile World Congress (MWC) en Barcelona es un escaparate mundial de productos tecnológicos, así como un punto de encuentro para catalizar la formación de muchas de las alianzas y asociaciones que darán forma al futuro de la tecnología. Hoy en día, esto es lo que significa dar forma a la vida de las personas.
Es por eso que la firma china Kistalk eligió a Opinno para generar una acción de 48 horas posicionando un dispositivo en el mercado objetivo final de Asia durante el fin de semana previo al CMM. Y como Barcelona es un punto de encuentro global de la industria, el impacto de esta acción ha podido tener un impacto global. De hecho, lo más probable es que esta acción en Barcelona generara más impacto que si la acción se hubiera generado en Pekín, ya que esto sólo habría posicionado el producto en el mercado oriental.
Esta acción se dedicó a planificar y desarrollar la estrategia de comunicación de un dispositivo llamado Q-Love, un revolucionario producto de diseño ideado para salvar la brecha generacional entre los milenios y los usuarios menos acostumbrados a las últimas tecnologías de comunicación móvil.
Con un diseño delicado y funcional, Q-Love es un producto revolucionario que se construye con materiales de alta calidad que se definen por un nuevo arquetipo de dispositivo: simplicidad de uso con conectividad y características avanzadas. No es un dispositivo de conectividad de usuario, creado para su uso en movilidad, sino un producto concebido a partir del concepto de teléfono tradicional, es decir, además de su funcionalidad, también un producto decorativo: su funcionalidad es inseparable de su carácter de aparato doméstico.
Q-Love, con una cámara de gran angular, es una extensión y modernización del concepto del teléfono clásico, que históricamente ha sido utilizado para superar largas distancias para comunicarse con nuestros seres queridos (antes de la adquisición del teléfono móvil). Gracias a su cámara y a su sofisticado sistema de micrófonos, es ideal para videoconferencias con varios miembros de la familia de la antigua sala de estar. Aunque muchas personas que interactúan a diario con las modernas tecnologías de la comunicación piensan que su uso está completamente universalizado, en realidad todavía hay muchos segmentos de la población que permanecen ajenos a la conectividad a Internet, ya sea debido a una desconexión generacional o porque viven en entornos geográficos o sociales en los que su uso no es una necesidad diaria. Estas realidades son más comunes en un continente como Asia, que es precisamente el mercado objetivo del producto.
Obtener retroalimentación
Nuestro trabajo consistió en publicitar Q-Love y su simbiosis única entre estética, practicidad e innovación en los canales españoles, así como en generar retroalimentación para nuestro cliente que le permitiera tener una idea de cómo los usuarios potenciales y los especialistas aceptarían su producto.
Para ello, organizamos una cena informal en los días previos al CMM para la prensa, bloggers especializados en tecnología y un público objetivo apropiado. Nuestra metodología para organizar este evento incluyó mantener un contacto proactivo con los canales de comunicación, enviar invitaciones y monitorear el impacto de nuestros esfuerzos.
Pudimos solicitar la asistencia de cinco canales de medios especializados, incluyendo PC de mano, en los que también logramos impactar en su publicación. Este fue un logro sobresaliente teniendo en cuenta que este producto no estaba destinado al mercado europeo. Asimismo, también gestionamos una publicación que analiza el funcionamiento del dispositivo en la prestigiosa MIT Technology Review, en su edición española.
